Markenaufbau für Start-ups: Vom Namen bis zur Verpackung

Bevor ich Unternehmer wurde, war ich professioneller Skateboarder. In der Skateszene lernt man früh, wie stark Marken wirken: Man erkennt ein Board an der Grafik, ein Shirt am Logo, eine Firma an ihrer Haltung. Als ich später ONSRA gegründet habe und danach 7WASH, wollte ich genau diese Wiedererkennung schaffen. Heute unterstütze ich mit KNOWN Marketing andere Gründerinnen und Gründer dabei. In diesem Beitrag zeige ich Ihnen, wie ein Markenaufbau bei uns abläuft.

Am Anfang steht die Positionierung

Bevor wir über Farben und Schriften sprechen, klären wir drei Fragen: Für wen ist Ihr Angebot? Was macht es besser oder anders? Und welches Gefühl soll Ihre Marke auslösen? Diese Antworten sind die Grundlage für alles, was danach kommt. Warum eine Marke mehr ist als ein Logo, habe ich im Beitrag Branding: mehr als ein Logo ausführlicher beschrieben.

Der richtige Name

Ein guter Name ist einprägsam, leicht auszusprechen und idealerweise in mehreren Sprachen unproblematisch. Ebenso wichtig: Er muss verfügbar sein, als Domain, auf Social Media und rechtlich. Wir prüfen Namensideen deshalb früh auf diese Punkte, bevor Sie sich verlieben.

Logo und visuelles Erscheinungsbild

Das Logo muss auf einem kleinen Smartphone-Bildschirm genauso funktionieren wie auf einer Verpackung oder einem Produkt. Wir entwickeln dazu Farben, Schriften und eine Bildsprache, die zusammenpassen und sich konsequent anwenden lassen: auf der Website, in Anzeigen, auf Social Media.

Markenschutz nicht vergessen

Ein Punkt, der bei vielen Start-ups zu spät kommt: die Markeneintragung. Wir begleiten Sie bei der Recherche nach ähnlichen Marken und bei der Anmeldung in der Schweiz und, falls nötig, international. Mehr dazu im Beitrag Logo erstellen lassen und Marke schützen. Für rechtlich verbindliche Einschätzungen arbeiten wir bei Bedarf mit Fachpersonen zusammen.

Verpackung: der erste physische Kontakt

Bei Produktmarken ist die Verpackung oft der erste Moment, in dem Kundinnen und Kunden Ihre Marke in den Händen halten. Sie muss schützen, informieren und Lust auf das Produkt machen. Wir gestalten Verpackungen und Etiketten inklusive druckfertiger Daten und können dank unserer Erfahrung in der Produktentwicklung auch bei Herstellung und Sourcing unterstützen.

Was ich aus ONSRA und 7WASH mitnehme

Konsequenz schlägt Perfektion

Eine Marke wird nicht durch ein perfektes Logo stark, sondern dadurch, dass sie überall gleich auftritt. Lieber wenige klare Regeln, die immer eingehalten werden.

Bilder tragen die Marke

Produktfotos und Videos prägen das Bild einer Marke oft stärker als jedes Logo. Deshalb denken wir Foto und Video von Anfang an mit.

Die Marke wächst mit

Neue Produkte, neue Märkte, neue Kanäle: Ein gutes Markensystem lässt sich erweitern, ohne jedes Mal neu anzufangen.

Was Sie am Ende erhalten

• Positionierung und Kernbotschaften
• Logo in allen nötigen Varianten und Formaten
• Farben, Schriften und Gestaltungsregeln
• Bei Bedarf Verpackungs- und Etikettendesign
• Begleitung bei der Markeneintragung

Und weil wir auch Websites, Shops und Werbung umsetzen, kann Ihre neue Marke direkt sichtbar werden. Mehr auf der Seite Branding.

Ihre Marke, gemeinsam entwickelt

Sie haben eine Idee oder ein Produkt und möchten daraus eine Marke machen? Buchen Sie ein kostenloses Erstgespräch. Sie erhalten danach ein individuelles Angebot für Ihr Projekt.

Passend zum Thema

• Verpackungsdesign, das Ihr Produkt sichtbar macht
• Über uns: vom Profi-Skater zum Markengründer
• Referenz: 7WASH – eigene Marke für Autopflege