«ChatGPT Prompts Marketing» gehört zu den Begriffen, die gerade viele Menschen eintippen. Verständlich: Das gleiche Werkzeug liefert mit einem guten Prompt brauchbare Entwürfe und mit einem schlechten Prompt Einheitsbrei. Ich zeige dir, wie ich Prompts für Marketingaufgaben aufbaue, damit am Ende etwas Brauchbares herauskommt.
Was ein guter Prompt enthält
Ein Prompt ist eine Arbeitsanweisung. Je klarer du sie formulierst, desto besser das Ergebnis. Ich arbeite mit fünf Bausteinen:
- Rolle: «Du bist ein erfahrener Texter für Schweizer KMU.»
- Aufgabe: Was genau soll entstehen? Eine Anzeige, ein Newsletter, eine Produktbeschreibung?
- Zielgruppe: Wer liest das, und was ist ihm wichtig?
- Ton und Stil: persönlich, sachlich, locker, mit Du oder Sie?
- Rahmen: Länge, Format, Keywords, was vermieden werden soll.
Beispiel-Prompts für den Alltag
Anzeigentexte
«Schreibe fünf Varianten für eine Google-Ads-Überschrift für [Angebot] in [Ort]. Maximal 30 Zeichen pro Überschrift, Du-Ansprache, ein klarer Nutzen pro Variante.» Danach wählst du aus und schärfst nach.
Newsletter-Betreffzeilen
«Gib mir zehn Betreffzeilen für einen Newsletter über [Thema], neugierig machend, aber ehrlich, ohne Grossbuchstaben und ohne Clickbait.»
Blog-Gliederung
«Erstelle eine Gliederung mit H2 und H3 für einen Beitrag zu [Frage deiner Kunden]. Beginne mit einer direkten Antwort und plane einen FAQ-Abschnitt ein.»
Produktbeschreibungen
«Formuliere eine Produktbeschreibung für [Produkt] auf Basis dieser Fakten: [Fakten]. Erfinde keine Eigenschaften, die nicht genannt sind.» Dieser Zusatz ist wichtig, damit nichts dazuerfunden wird.
Meine fünf Regeln für bessere Ergebnisse
- Liefere Kontext: Fakten, Beispiele und Stil sind Gold wert.
- Arbeite in Schritten: Erst Ideen, dann Gliederung, dann Text.
- Verlange Varianten: Mehrere Vorschläge geben dir Auswahl.
- Gib Feedback: «Kürzer», «persönlicher», «weniger Floskeln» wirken Wunder.
- Prüfe alles: Fakten, Zahlen und Aussagen immer selbst kontrollieren.
Was du nie in Prompts schreiben solltest
Gib keine vertraulichen Kundendaten, Passwörter oder interne Zahlen in beliebige KI-Tools ein. Prüfe, wie dein Anbieter mit Daten umgeht, und verwende im Zweifel anonymisierte Beispiele.
Dein eigener Ton macht den Unterschied
Der grösste Fehler ist, KI-Texte unverändert zu übernehmen. Sie klingen oft glatt und austauschbar. Ich ergänze immer eigene Erfahrungen, konkrete Beispiele und meine Haltung. Als ehemaliger Profi-Skater bringe ich Geschichten und Bilder mit, die kein Modell erfinden kann. Genau dort liegt dein Vorsprung, egal in welcher Branche.
Ein Prompt, den du heute testen kannst
Nimm eine Aufgabe, die du ohnehin erledigen musst, zum Beispiel eine Beschreibung deines Angebots. Schreibe in den Prompt: wer du bist, was du anbietest, wer es liest, wie der Ton sein soll und was nicht vorkommen darf. Bitte um drei Varianten, wähle die beste und lass sie nach deinem Feedback überarbeiten. Nach zwei, drei Runden hast du meist einen Text, den du mit eigenen Worten abrunden kannst. Spare dir den Anspruch, dass der erste Versuch perfekt sein muss. Auch beim Skaten klappt nicht jeder Trick beim ersten Mal, entscheidend ist, dass du dranbleibst und jedes Mal etwas verbesserst.
Einen Prompt-Baukasten anlegen
Sammle Prompts, die gut funktioniert haben, in einem Dokument. So baust du dir mit der Zeit eine eigene Bibliothek auf, die du wiederverwenden und im Team teilen kannst. Das spart Zeit und sorgt für einen einheitlichen Ton.
Warum KNOWN Marketing
Bei KNOWN Marketing nutze ich KI, um schneller und effizienter zu arbeiten, etwa bei Content-Produktion, Kampagnenideen oder Automatisierung. Das Handwerk, die Strategie und der persönliche Blick bleiben bei mir. Wenn du Prompts, Workflows oder eine KI-Strategie für dein Unternehmen aufbauen willst, findest du die Schwerpunkte auf der Seite Marketing.
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