Beim Skaten gibt es einen einfachen Test für ein gutes Foto: Man sieht sofort, was passiert. Bei Produktfotos ist es genauso. In einem Onlineshop fasst niemand dein Produkt an, deshalb müssen Bilder die Arbeit eines Verkäufers übernehmen. Hier sind meine praktischen Tipps für Produktfotos, die Aufmerksamkeit schaffen und Vertrauen aufbauen.
Warum gute Produktfotos so wichtig sind
Bilder sind das Erste, was Kunden sehen. Sie entscheiden in Sekunden, ob dein Produkt professionell wirkt oder nicht. Schwache Bilder lassen selbst gute Produkte billig aussehen. Gute Bilder zeigen Qualität, Details und den Nutzen, ohne dass ein Wort nötig ist.
Die drei Bildtypen, die du brauchst
1. Der Packshot: sauber und klar
Das ist das freigestellte Bild auf neutralem Hintergrund. Es zeigt das Produkt ehrlich und ohne Ablenkung. Wichtig sind gleichmässiges Licht, saubere Kanten und ein einheitlicher Look über alle Produkte hinweg. Ein Beispiel sind Aufnahmen wie die des 7WASH Air Freshener hier im Beitrag.
2. Detailaufnahmen
Zeig, was ein Produkt besonders macht: Material, Verarbeitung, Beschriftung, Anschlüsse. Solche Bilder beantworten Fragen, bevor sie gestellt werden, und nehmen Zweifel.
3. Lifestyle- und Anwendungsbilder
Hier zeigst du das Produkt im Einsatz. Das weckt Emotionen und lässt Kunden sich selbst damit sehen.
Licht ist alles
Das wichtigste Werkzeug ist Licht. Weiches, gleichmässiges Licht zeigt Formen und Materialien sauber. Harte Schatten und Reflexionen sind schwierig, besonders bei glänzenden Oberflächen. Wenn du selbst fotografierst, achte auf Tageslicht, einen ruhigen Hintergrund und ein Stativ. Mehr Technik schlägt in der Praxis selten gutes Licht.
Einheitlicher Look
Ein Shop wirkt hochwertig, wenn alle Bilder zusammengehören: gleicher Winkel, gleicher Hintergrund, gleiche Bildbearbeitung. Lege vorher fest, wie deine Bilder aussehen sollen, und halte dich daran. Das ist Branding im Kleinen.
Technik für Onlineshops
- Format und Grösse: Bilder in ausreichender Auflösung, aber für das Web komprimiert, damit die Seite schnell lädt.
- Alt-Texte: Beschreibe jedes Bild kurz und sachlich. Das hilft Besuchern mit Screenreader und der Suchmaschine.
- Dateinamen: Sprechende Namen statt Zahlenkolonnen.
- Mehrere Bilder pro Produkt: Verschiedene Perspektiven schaffen Sicherheit beim Kauf.
Häufige Fehler
- Unruhiger Hintergrund, der vom Produkt ablenkt.
- Zu dunkel oder zu stark bearbeitet.
- Jedes Produkt in anderem Stil fotografiert.
- Nur ein einziges Bild pro Produkt.
Selbst fotografieren oder professionell produzieren?
Für den Start reicht oft ein Smartphone mit gutem Tageslicht, einem ruhigen Hintergrund und etwas Geduld. Sobald dein Shop wächst oder dein Produkt hochwertig wirken soll, lohnt sich professionelle Produktion. Sie spart Zeit, sorgt für einen einheitlichen Look und holt mehr aus glänzenden, dunklen oder komplizierten Produkten heraus. Wichtig ist, dass du ehrlich einschätzt, was du selbst gut hinbekommst.
Meine Mini-Checkliste für den Shooting-Tag
- Produkt reinigen: Staub und Fingerabdrücke sieht man auf jedem Bild.
- Alle Bildtypen (Packshot, Detail, Anwendung) in einem Durchgang aufnehmen.
- Mehr Bilder machen, als du brauchst. Aussortieren geht schneller als nachfotografieren.
- Konsequent im gleichen Stil bleiben.
Bilder und Suchmaschinen
Gute Bilder helfen auch bei der Sichtbarkeit. Suchmaschinen lesen Dateinamen und Alt-Texte, und schnelle Ladezeiten sind ein Pluspunkt. Wer seine Bilder sauber benennt, beschreibt und komprimiert, macht es Google und seinen Kunden leichter.
Warum KNOWN Marketing
Bei KNOWN Marketing mache ich Fotografie nicht als Selbstzweck, sondern für Marken, die verkaufen wollen: Studio- und Packshots, Lifestyle- und Outdoor-Fotografie, Detailaufnahmen, Freisteller und Content für Onlineshops und Websites. Ein Beispiel aus meinen Projekten ist die Produktfotografie und das Marketing für 7WASH. Weil ich selbst aus der Skate-Szene komme, achte ich darauf, dass Fotos echt wirken und nicht gestellt.
Welche Leistungen es im Kreativbereich gibt, siehst du auf der Seite Kreativ. Wenn du Bilder für einen Shop brauchst, passt dazu auch Shopify-Onlineshop, der verkauft. Für bewegte Bilder lies Produktvideo und Reels. Schreib mir gern über die Kontaktseite, das Erstgespräch ist kostenlos und unverbindlich.
Startseite: makeknown.ch.