Die Frage, die mir am häufigsten zu Social Media gestellt wird: «Wie oft muss ich posten, und was überhaupt?» Meine Antwort: Nicht möglichst viel, sondern möglichst klar. Ich habe aus der Skate-Szene gelernt, wie stark Inhalte wirken, wenn sie echt sind. Hier ist mein Ansatz für einen Content-Plan, der machbar bleibt.
Schritt 1: Ziel und Zielgruppe festlegen
Willst du Reichweite, Anfragen, Verkäufe oder Vertrauen? Und wen willst du erreichen? Ohne diese Antworten postest du ins Blaue. Wähle ein Hauptziel und richte Inhalte darauf aus.
Schritt 2: Wenige Kanäle, dafür gut
Du musst nicht überall sein. Wähle ein bis zwei Plattformen, auf denen deine Zielgruppe wirklich unterwegs ist, und bespiele sie verlässlich. Lieber zwei Kanäle gut als fünf halbherzig.
Schritt 3: Inhaltssäulen definieren
Lege drei bis vier Themenbereiche fest, über die du regelmässig sprichst. Zum Beispiel:
- Produkt und Einsatz: zeigen, wie etwas funktioniert.
- Hinter den Kulissen: Einblicke in deine Arbeit und deinen Alltag.
- Wissen und Tipps: konkrete Hilfe für deine Zielgruppe.
- Geschichten: persönliche Erfahrungen, die Nähe schaffen.
Schritt 4: Formate für den Feed
Reels, TikToks und Shorts
Kurze Videos haben grosse Reichweitenchancen. Ein starker Einstieg in den ersten Sekunden, klare Botschaft und ein Format, das für den Feed gedacht ist, sind entscheidend. Mehr dazu in Produktvideo und Reels.
Fotos und Karussells
Gute Bilder, kurze Texte, klare Aussagen. Ein Karussell eignet sich gut für Anleitungen und Vergleiche.
Schritt 5: Rhythmus statt Druck
Lege einen Rhythmus fest, den du durchhalten kannst, etwa zwei bis drei Beiträge pro Woche, und plane Inhalte im Voraus. Ein einfacher Kalender nimmt Stress raus. Wer regelmässig auftaucht, baut Vertrauen auf.
Schritt 6: Ein Dreh, viele Inhalte
Dreh nicht für jedes Posting neu. Ein gut geplanter Dreh- oder Fototag liefert Material für Wochen: Hauptfilm, kurze Clips, Standbilder, Zitate. So sparst du Zeit und bleibst konsistent.
Schritt 7: Auswerten und nachjustieren
Schau dir an, welche Beiträge Aufmerksamkeit, Speicherungen und Kontaktaufnahmen bringen, und mache mehr davon. Mehr zu Zahlen findest du in Tracking und Analytics.
Häufige Fragen
Muss ich mein Gesicht zeigen?
Nicht zwingend, aber Menschen kaufen von Menschen. Persönlichkeit schafft Vertrauen, auch in kleinen Dosen.
Hilft KI bei Social Media?
Ja, bei Ideen, Varianten und Untertiteln. Die persönliche Note bleibt bei dir. Mehr dazu in KI im Marketing.
Lohnt sich bezahlte Werbung auf Social Media?
Sie kann Reichweite beschleunigen, wenn Inhalt und Ziel stimmen. Teste klein und werte aus.
Ein Beispiel für eine Content-Woche
Montag ein kurzes Video mit einem Tipp, Mittwoch ein Foto mit einer persönlichen Geschichte, Freitag ein Karussell mit einer Anleitung. Das sind drei Beiträge, die sich mit einem einzigen Dreh- und Fototag vorbereiten lassen. Wichtig ist, dass jeder Beitrag einen klaren Zweck hat: informieren, unterhalten oder zum nächsten Schritt führen. Lass dich nicht von Zahlen anderer Accounts unter Druck setzen. Entscheidend ist, dass deine Inhalte zu deiner Marke passen und du sie langfristig durchhältst.
Echt statt perfekt
Aus der Skate-Szene kenne ich den Wert von Authentizität. Ein ehrlicher, leicht rauer Clip wirkt oft stärker als ein glattpolierter Werbefilm. Perfektion ist nicht das Ziel, Glaubwürdigkeit schon.
Warum KNOWN Marketing
Bei KNOWN Marketing biete ich Social-Media-Marketing, Viral Reels und TikToks, YouTube Shorts, Trend- und Format-Content, Hook- und Storytelling-Konzepte sowie Social Media Ads. Ich plane Inhalte für den Feed, nicht als nachträglichen Zuschnitt. Als ehemaliger Profi-Skater weiss ich, wie echte Action-Inhalte aussehen, und bringe diesen Blick in jedes Projekt ein. Mehr dazu auf Kreativ und Marketing.
Wenn du einen Content-Plan aufbauen willst, schreib mir über die Kontaktseite. Das Erstgespräch ist kostenlos und unverbindlich. Zur Startseite: makeknown.ch.