Als Skater habe ich gelernt, dass Können nicht über Nacht kommt. Du übst jeden Tag, und irgendwann sitzt der Trick. SEO funktioniert genauso: Es ist kein Knopf, den man drückt, sondern Handwerk, das sich über Zeit aufbaut. Dafür bringt es dir etwas, das bezahlte Werbung nicht kann: Sichtbarkeit, die bleibt, auch wenn du nicht jeden Tag Budget nachlegst.
Was SEO eigentlich ist
SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Ziel ist, dass deine Website bei Google erscheint, wenn Menschen nach deinem Angebot suchen, und zwar organisch, also ohne bezahlte Anzeige. Dafür muss Google verstehen, worum es auf deiner Seite geht, und Nutzer müssen finden, was sie suchen.
1. Starte mit den richtigen Suchbegriffen
Bevor du etwas schreibst oder umbaust, frag dich: Wie sucht mein Kunde? Nicht, wie nennst du dein Angebot, sondern welche Wörter benutzt er. Notiere dir Begriffe, ergänze Orte (zum Beispiel Luzern oder Zentralschweiz, wenn du lokal arbeitest) und ordne jedem wichtigen Begriff eine eigene Seite zu. Eine Seite, ein Thema: Das macht es Google und Besuchern leicht.
2. Titel und Beschreibung sind dein Schaufenster
Der SEO-Titel und die Meta-Beschreibung sind das, was in den Suchergebnissen steht. Sie entscheiden, ob jemand klickt. Mein Vorgehen:
- Titel kurz halten (rund 60 Zeichen), wichtigstes Thema nach vorne.
- Beschreibung in etwa 150 Zeichen: Was bekommt der Leser, und warum soll er klicken?
- Jede Seite bekommt ihren eigenen Titel und ihre eigene Beschreibung.
Das ist schnelle Arbeit mit grosser Wirkung, und genau deshalb habe ich bei einem Update an meiner eigenen Seite damit angefangen.
3. Inhalte, die Fragen wirklich beantworten
Google belohnt Seiten, die dem Nutzer helfen. Schreib deshalb nicht für Maschinen, sondern für den Menschen vor dem Bildschirm. Nutze klare Überschriften (H2 und H3), kurze Absätze und konkrete Antworten. Ein Blog ist dafür ein starkes Werkzeug: Jeder Beitrag beantwortet eine Frage, die deine Kunden wirklich stellen.
Persönlich schreiben
Authentische Inhalte aus echter Erfahrung heben sich von austauschbaren Texten ab. Was du selbst erlebt und gemacht hast, kann niemand sonst genauso erzählen.
4. Technik und Geschwindigkeit
Eine Seite, die langsam lädt oder auf dem Smartphone schlecht aussieht, verliert Besucher und Vertrauen. Achte auf:
- Mobile Darstellung, weil viele Besucher vom Handy kommen.
- Kleine, sinnvoll komprimierte Bilder mit beschreibendem Alt-Text.
- Saubere URLs, die lesbar sind.
- Eine klare Struktur mit Menü und internen Links.
5. Interne Links setzen
Verlinke zusammengehörige Seiten untereinander. So findet Google alle Inhalte, und Besucher kommen leichter zum nächsten Schritt. Zum Beispiel führt ein Artikel über Werbung zur Seite Marketing, ein Artikel über Onlineshops zu Web & AI.
6. Messen und dranbleiben
Ein praktischer Tipp aus meiner Arbeit: Mach dir eine einfache Liste mit deinen wichtigsten Seiten und prüfe sie alle paar Wochen auf Titel, Beschreibung, Bilder und Links. Kleine, regelmässige Verbesserungen schlagen den grossen Relaunch, der nie fertig wird.
SEO ist ein Prozess. Schau regelmässig, welche Seiten gefunden werden, welche Suchbegriffe Besucher bringen und wo du nachbessern kannst. Mit sauberem Tracking siehst du, was funktioniert. Erwarte keine Wunder in einer Woche, aber rechne damit, dass sich konsequente Arbeit auszahlt.
Warum KNOWN Marketing
Bei KNOWN Marketing ist SEO kein Extra, sondern von Anfang an Teil der Arbeit. Wenn ich eine Website oder einen Shopify-Onlineshop baue, sind SEO, Texte und Bilder direkt integriert. Du bekommst kein Standard-Template, sondern ein individuelles Design, das auch für Suchmaschinen gedacht ist. Ich mache vieles selbst und kenne deshalb die Details, von der Struktur bis zum letzten Alt-Text.
Wenn du wissen willst, wo deine Seite steht und was sich schnell verbessern lässt, melde dich über die Kontaktseite. Das Erstgespräch ist kostenlos und unverbindlich. Wenn du SEO mit bezahlter Werbung kombinieren möchtest, lies auch Google Ads für KMU: So bekommst du Anfragen statt nur Klicks. Und wenn du erst eine neue Seite brauchst, hilft dir Shopify-Onlineshop, der verkauft: 7 Fehler, die du vermeiden solltest.
Alle Leistungen findest du auf makeknown.ch.